Étude d'une publicité : Danone (1950) II

DANONE : LE JOAILLIER  (FRANCE - 1950)

 

https://www.youtube.com/watch?v=Bu20S1eTrmI

 

Publicité présentée par 石品榕 Blandine

Produit : Yoghourt Danone

Concept : Danone yoghourt est le yoghourt le plus pur.

Slogan : Pour être vraiment sûr de la pureté, prenez Danone!

 

Culture : 

Danone est une marque qui a été créé après la première Guerre mondiale, pour résoudre des troubles intestinaux dus notamment à la malnutrition après-guerre. Donc, la marque a toujours été attaché à la qualité du produit et à ses vertus diététiques. Cette publicité nous explique pourquoi Danone peut atteindre ce but.

 

Psychologie :

Cette publicité a été filmée dans une joaillerie. Une cliente fait preuve d’exigence en examinant la pureté d’une pierre. Le patron arrive ensuite et lui garantit que cette pierre est vraiment aussi pure que le yaourt de Danone. C’est une idée extraordinaire parce qu’on ne pense pas immédiatement qu’il y a un point commun entre la pierre et le yaourt. C’est la pureté de ses produits laitiers que la marque Danone a voulu mettre en valeur par la phrase-clé ‘’Alors madame, pour être vraiment sûr de la pureté, prenez Danone! ’’(00 :18).

 

 

 

Langue : 

Après un rapide dialogue entre le patron de la joaillerie et la cliente, le clip publicitaire introduit les avantages du yaourt Danone et montre les conditions de production. L’usine danone prétend que ces installations sont les plus modernes d’Europe. À cette qualité exceptionnelle, elle insite également sur la saveur incpomaprable du yaourt. C’est une publicité très simple mais claire parce qu’elle peut attirer l’attention du public.

 

Il manque le dialogue…

 

Esthétique

À la fin du clip, on voit l’image d’un calendrier qui représente la ligne « chaque jour ». Je trouve cette publicité vraiment créative car elle suggère une association : chaque jour nous savourons le yaourt Danone comme si nous déchirions un page du calendrier.

La peinture ci-dessus est aussi intéressante, la jolie fille sent une fleur d’un yaourt d Danone. Je crois qu’elle la sent parce que le yaourt Danone est doux et sucré comme le sont les fleurs.

 

Question

1.     Quelle est la phrase-clé qui établit le lien entre la pierre précieuse et le yaourt?

2.     Est-ce que vous trouvez cette publicité raisonnable ou non? Pourquoi?

3.     Quand vous achetez du yaourt, à quoi faites-vous attention? La provenance ? Le goût?

4.     Si vous aviez la chance de créer une publicité de Danone, comment feriez-vous pour exprimer l’idée de pureté?

5.     Selon vous, pourquoi la fille dans la peinture sent une fleur de yaourt?

 

Vocabulaire

1.     Joaillier (n.) : « Personne vendant des bijoux comportant des pierres précieuses ou des perles fines » ; p. méton., « la boutique elle-même ».

Il y a là un joaillier où me semble devoir trôner une belle joaillière de Restif

2.     Rigoureusement (adv.) : « D'une manière rigoureuse, exacte, minutieuse ».

Nous pouvons démontrer rigoureusement que la multitude des nombres premiers est infinie

3.     Intestinaux (intestinale, adj.) : « Qui appartient ou a rapport à l'intestin ».

Il existe d’autres moyens de prendre soin de sa flore intestinale.

4.     Notamment (adv.) : « Spécialement, en particulier ».

J'essayais maintenant de tirer de ma mémoire d'autres instantanés, notamment des instantanés qu'elle avait pris à Venise.

5.     Exigeante (près. et adj.) : « Qui exige beaucoup, qui a l'habitude d'exiger beaucoup ».

C'est un métier exigeant avec des horaires chargés et des appels d'urgence.

6.     Établir (v.) : « Nouer, créer des liens ».

Tous deux l'aimaient, et ils établirent avec lui une communication par lettres

7.     Renforcer (v.) : « Accentuer, accroître; affermir, consolider ».

J'ai désigné le commandant D'Argenlieu comme Haut-commissaire, muni de pleins pouvoirs, en vue de renforcer la position militaire de la France dans le Pacifique.

8.     Calendrier (n.) : « Tableau, généralement imprimé, contenant les principales divisions officielles du temps. Tableau contenant la liste de tous les jours de l'année ».

Christophe ne vécut plus que d'une façon machinale; et le seul acte de sa vie auquel il s'intéressât, était lorsque, le soir, au moment de se coucher, il rayait, comme un écolier, sur son calendrier, une des interminables journées qui le séparaient du retour de Minna.

9.     Savourer (v.) : « Manger, boire lentement et avec attention pour mieux apprécier le goût de quelque chose ».

Lorsqu'il eut largement bu, il fit claquer sa langue comme un gourmet qui vient de savourer un verre de ce fameux vin de Porto retrouvé sous les décombres du tremblement de terre de Lisbonne

10.  Déchirer (v.) : « Mettre en pièces, en morceaux, en lambeaux, sans se servir d'un instrument tranchant ».

Je déchirais l'ananas suivant les règles, en l'inondant de kirsch, de sucre

 

Structure de phrase

Grâce à qqch...

Grâce à l'étude, je comprends certaines des connaissances sur les Français.

 

Prétendre à + V. infinitif

Ex. L’usine danone prétend que ces installations sont les plus modernes d’Europe.

 

Hypothèse

Si+ V imparfait, V conditionnel

Ex : Si vous aviez la chance de créer une publicité de Danone, comment feriez-vous pour exprimer l’idée de pureté?