VITTEL : LE V DE LA VICTOIRE (FRANCE - 1945)
clip publicitaire présenté par Joane (朱允安)
Produit : L’eau minérale de Vittel
Concept : Boire de l'eau est bon pour la santé.
Culture :
L’histoire de Vittel s'écrit depuis plus de 150 ans. Au début, Vittel est une station thermale qui est une simple cabane en bois. Dès 1857, elle conditionne son eau de cure dans une bouteille carrée en grès avec un bouchon de porcelaine.
En 1882, la société des eaux minérales « Société Générale des Eaux Minérales de Vittel » est créée. En 1992, l’eau minérale Vittel est commercialisée. Elle est présentée comme une eau à consommer quotidiennement et non plus uniquement comme le prolongement d’une cure.
Maintenant, Vittel est partenaire de nombreux événements sportifs et lance l’eau minérale naturelle aux arômes naturels de fruits.
Psychologie :
Cette publicité montre un schéma des organes d’un corps humain en coupe pour montrer l'effet de l'eau minérale sur le corps. L’eau est personnifiée par une goutte d’eau qui aide à nettoyer le foie et les reins. À la fin, nous sommes libérés et remportons la victoire.
Cette publicité a été publiée après la Seconde Guerre mondiale, utilisant un langage passionné pour montrer la victoire de la France et des Alliés sur l’occupant nazi. Elle stimule ainsi le sentiment patriotique et donne envie aux spectateurs d'acheter son produit.
Langue :
La voix off (la voix du commentateur) explique à plusieurs reprises les avantages du produit sur un ton enjoué et épique. Le discours du commentateur repose en grande partie sur des métaphores guerrières.
Esthétique :
Cette publicité est un dessin animé burlesque où domine la caricature, la personnification. Elle s’inspire des “cartoons” de Tex Avery, les dessins animés américains qui font leur apparition sur les écrans. Le dessin animé est accompagné par le symphonie no 5 de Beethoven qui donne une tonalité patriotique et grandiloquente à la reconquête du corps humain grâce à l’eau minérale Vittel.
Questions :
Que pensez-vous de cette publicité ?
D’où vient le signe V de Vittel ?
Sur quels organes ce produit a-t-il des effets ?
Pourquoi la publicité utilise la symphonie n°5 de Beethoven comme début ?
Sur quelle métaphore repose cette publicité ?
Croyez-vous en l'efficacité de ce produit après avoir vu cette publicité ?
Cette publicité aurait-elle pu être diffusée maintenant ? Pourquoi ?
Vocabulaire :
débarquer (v.) : “Quitter un navire, descendre à terre”.
Tous les passagers ont débarqué.
ranimer (v.) : “Redonner de l'énergie à”.
Ce discours ranima les troupes.
évacuer (v.) : “Se débarrasser de (un souci, une préoccupation)”.
Question embarrassante, difficile à évacuer.
source (n.) : “Eau qui sort de terre ; lieu où une eau souterraine se déverse à la surface du sol”.
Cette source coule toujours.
la station thermale (n.) : “ville d'eaux, thermes, bains (vieilli)”
Il fait une cure dans une station thermale.
porcelaine (n.) : “Mollusque, coquillage univalve luisant et poli, aux couleurs vives”.
Il a cassé un objet en porcelaine.
quotidiennement (adv.) : “Tous les jours”.
Elle prie quotidiennement, en dehors de l'église.
arôme (n.) : “Additif alimentaire”.
On note également de subtils arômes de noisette fraîche.
nettoyer (v.) : “Rendre net, propre”.
Il nettoie les fenêtres.
symphonie (n.) : “Composition musicale à plusieurs mouvements, construite sur le plan de la sonate et exécutée par un nombre important d'instrumentistes”.
Les musiciens jouent une symphonie de Beethoven.
Structure de phrase
Commencer qqch. par qqch.
EX : Commencer la publicité par le symphonie no 5 de Beethoven.
