Étude d'une publicité : Évian (1968)

 EVIAN : La montagne (FRANCE - 1968) 

http://www.culturepub.fr/videos/evian-au-reveil/

Clip publicitaire présenté par Isis 陳怡妗

 

Produit : eau minérale d’Évian

Concept : légère et agréable en bouche

Slogan : Allez vivre à la montagne! Ou buvez beaucoup d’eau d’Évian.

 

Culture et Histoire: 

La première entreprise d’Évian a été fondée en 1829. Maintenant, elle appartient à Danone.

En 1789, le Marquis de Lessert a découvert une source d’eau minérale naturelle à Évian-les-Bains et a prétendu qu’elle avait guéri sa maladie. C’est pourquoi on a cru que cette eau avait des effets magiques.

Évian insiste sur le naturel et la pureté de ses produits. L'eau de source vient des Alpes et est ensuite naturellement filtréeau sein des roches glaciaires. Par conséquent, l'eau est riche en minéraux.

 

Psychologie :

Le protagoniste est une marmotte, Timothée, qui est un animal répandu dans les Alpes. Il nous explique les bienfaits de l’eau d’Évian en faisant des gestes et des acrobaties amusante. Le ton de Timothée est joyeux et excité, ce qui fait penser qu’il dit la vérité. 

Dans la publicité, il montre aussi les effets de l’eau d’Évian par traitant l’ours (?). Cela a profondément impressionné le public.

 

Langue : 

Timothée a constamment souligné la pureté d’eau et le goût.

En outre, après avoir atteint le sommet de la montagne, il a également exprimé un autre concept: « En supposant que vous ne puissiez pas vivre à la montagne, boire de l’eau d’Évian a le même effet! ». Parce que l’eau d’Évian est non toxique et légère.

 

Dialogue :

Bonjour, …l’eau d’Évian.

Elle est très pure et très légère. Légère!

C’est parce que les hautes de la montagne.

…

Un grand verre d’eau d’Évian.

Merci, Timothée.

L’eau d’Évian est non toxique.

Alors, conseil de marmotte : Allez vivre à la montagne!

Ou buvez beaucoup d’eau d’Évian.

 

Esthétique

La neige sur la montagne est la source de l’eau d’Évian. Je pense que c’est pourquoi les créateurs ont choisi une montagne enneigée comme arrière-plan.

Par ailleurs, la marque Évian se sert de la blancheur comme symbole de pureté pour valoriser son image auprès du public.  

 

Question

1.    Que pensez-vous de cette publicité?

2.    Après avoir regardé la publicité, achèteriez-vous le produit quand vous avez soif? Pourquoi?

3.  D’après la publicité, que savez-vous des bienfaits de l’eau d’Évian? Quel bienfait la publicité finit-elle par souligner ?

4.   L’arrière-plan dans la publicité a-t-il une signification particulière? Qu’est-ce que c’est? 

5.    Pourquoi Évian a choisi la marmotte comme protagoniste? Qu’est-ce que vous en pensez?

 

Vocabulaire

1.     Prétendre (v.) : « affirmer quelque chose »

Il prétend que son cancer est guéri.

2.     Filtrer (v.): « Épurer grâce à un filtre »

Il est plus propre à boire après avoir filtré l'eau.

3.     Sein (n.): « partie interne et profonde »

Les baleines vivent dans le sein de l’océan.

4.     Glaciaire (a.): « en géologie qui a trait aux glaciers des érosions glaciaires »

Les calottes glaciaires continuent de fondre.

5.     Protagoniste (n.): « personnage principal dans une création) »

Le protagoniste du film est si beau.

6.     Marmotte (n.): « mammifère rongeur »

Certaines marmottes vivent dans les Alpes.

7.Répandu (a.): « qui est courant ou commun »

La cuisine japonaise est répandue partout dans le monde.

8.Arrière-plan (n.): « la scène qui constitue le cadre de la création »

Une montagne est située en arrière-plan de l’animation.

9.Souligner (v.): « mettre en évidence »

Le président a souligné le danger de l'énergie nucléaire.

10.Enneigé (a.): « où il y a de la neige »

Il y a quelques bonhommes de neige sur la route enneigée.

 

Structure de phrase

Insister sur

Il insiste sur la finesse de ses produits.

 

Étude d'une publicité : Boursin (1968)

BOURSIN : JACQUES DUBY (FRANCE - 1968)

 

http://www.culturepub.fr/videos/boursin-jacques-duby/

 

clip publicitaire présenté par Sonia 陳芊樺

Produite : fromage Boursin 

Concept : Un insomniaque souffrant d’un désir irrésistible de Boursin. 

Slogan : « Du Boursin…du Boursin…du Boursin… »

 

Culture :

Boursin a marqué l’histoire de la télévision française en devenant la première marque à apparaître dans une campagne publicitaire avant le communiqué de presse. Le 1er octobre 1968 était une véritable révolution à l’époque. Nous avons assisté à la première diffusion de l’annonce à 8 heures ce soir-là sur la première chaîne ORTF.

 

Pour les annonceurs français qui n’en pouvaient plus d’attendre ce moment, c’est vraiment de l’air frais. Avant 1968, la publicité à des fins privées était interdite à la télévision française et seuls les cinémas étaient autorisés à montrer des films de marque. Depuis 1951, la télévision française n’est autorisée à diffuser que des publicités pour des intérêts généraux ou collectifs (sucre, pois, etc.).

 

Psychologie :

La marque Boursin s’est distinguée par son humour dès le début, en s’appuyant sur deux promesses : intensité irrésistible et plaisir égoïste. Il est utile de mentionner trois fois de suite le nom de la marque pour présenter un produit, de façon assez basique, en vantant ses qualités. Il s’agissait alors de faire exister le produit pour qu’il devienne un nom familier. Aujourd’hui la publicité recourt encore souvent à la répétition. Il s’agit plutôt de susciter le désir, en étudiant la motivation et les comportements (parfois en cherchant à les susciter) pour attirer les spectateurs à acheter le produit. 

 

Langue : 

L’acteur Jacques Duby répète frénétiquement 18 fois en 30 secondes le mot Boursin avant de trouver le fromage dans le frigo. La répétition, cela consiste à enfoncer une marque dans la tête des consommateurs comme un clou dans un mur.

 

Plusieurs sons bien distincts sont audibles dans cette publicité. Le son de trompette au début, bruit de l’interrupteur sur le lit, « du Boursin » répété 17 fois par l’acteur. Mais La voix off en fin de publicité n’a plus à répéter le nom de marque, il doit être mémorisé – bruits de draps, de pas, de portes, d’interrupteur, d’ouverture du frigo, sons d’orgue.

Du Boursin…(x18)

Ah ! Du Boursin.

Saveur d’une pointe d’ail, herbes du jardin, véritable ail et fines herbes.

 

Esthétique :

L’environnement de cette publicité est très dépouillé : un lit, une lampe, un livre, puis des portes et des murs blancs, puis écran noir et ouverture de porte sur l’endroit visé. Là où se trouve une table déjà dressée, avec pain et assiette vide, et le frigo, plein, avec un étage complet dédié au seul produit dont la marque est visible.

 

Questions :

1. Pourquoi cette publicité a créé un événement dans l’histoire de la publicité française ?

2. Pourquoi l’homme s’est-il réveillé au milieu de la nuit en pyjama ?

3. Comment cette publicité met-elle en évidence son produit ? (adj.)

4. Pourquoi cette publicité décrit-elle sa marque de manière répétitive ?

5. Que pensez-vous de cette publicité ?

 

Vocabulaire :

1. irrésistible (adj.) : « qu’on ne peut pas s’empêcher d’admirer »

C’est une femme irrésistible.

2. marquer (v.) : « avoir une importance historique »

C’est un jour à marquer d’une pierre blanche.

3. assister (v.) : « participer à quelque chose »

On assiste au début d’une très belle histoire.

4. promesse (n.) : « engagement oral ou écrit envers »

Ne te laisse pas éblouir par ses promesses.

5. vanter (v.) : « faire l’éloge, souvent excessif de qqn. ou qqch. »

On nous avait beaucoup vanté ce médecin.

6. susciter (v.) : « provoquer et être à l’origine de quelque chose »

Son imprudence suscite des querelles.

7. frigo (v.) : « appareil de réfrigération domestique »

Il n’y a pas de yaourts dans le frigo.

8. mémoriser (v.) : « acquérir et conserver volontairement »

Il faut mémoriser la conjugaison des verbes en er.

9. viser (v.) : « regarder attentivement afin d’atteindre avec un projectile »

Il vise à se concilier tout le monde.

10. dressé (adj.) : « installer et disposer correctement »

Une assiette dressée comme un pré au printemps.

 

Structure de phrase

Interdire à qqn. de (+inf.)

Personne ne pourra m’interdire de rêver !

Étude d'une publicité : Éminence (1965)

 

Eminence : Beauté & Elégance (France-1965)

http://www.culturepub.fr/videos/eminence-beaute-elegance/clip publicitaire

 

Clip publicité présenté par Sixtine (108103505)

 

Produit : Les vêtements Eminence

Concept : Des sous-vêtements pour homme chics, élégants, et confortables

Slogan : « Confident pour confidence, je porte aussi Eminence ».

 

Culture et histoire :

Fondée en 1944 par Georges JONATHAN et Gilbert SIVEL, Eminence est une marque de sous-vêtements masculins, innovants et qualitatifs. Depuis, les collections Eminence font appel au meilleur de l’innovation, et proposent une offre complète de slips, shorts, gilets de corps, et sous-vêtements. Chaque modèle est le fruit d’une mise au point artisanale et technique précise, gage d’une qualité et d’un confort hors pair.

 

Psychologie :

Cette publicité adopte des scènes diverses pour montrer une vie du gentleman. Après la Seconde Guerre mondiale, le Français fait attention à la qualité de vie et commence à poursuivre un style moderne. Ce produit met l’accent sur son utilité et sa joliesse afin d’attirer les gens.

 

Langue :

Il répète constamment le nom de cette marque au début et à la fin du clip avec une mélodie joyeuse pour impressionner les spectateurs. Par ailleurs, le mot eminence a le sens d’excellence et de supériorité, ce qui crée un sentiment de distinction.

 

Dialogue : 

Eminence… Eminence… Eminence… Eminence…

Il est sport, le slip Éminence.

Il est élégant, le slip Éminence.

Il est aéré, le slip Éminence.

Il est léger, le slip Éminence.

L’homme moderne a choisi…Éminence.

Slip tamisé , slip uni fil coton, slip rissant, bikini nylon, gilet, T-shirt…Eminence.

Proprété, fraîcheur, hygiène. 

Eminence, c’est le premier sous-vêtement français traité « sanitized ».

Et entre homme, confidence pour confidence, je porte un slip Éminence.

Eminence…Eminence…

 

Esthétique :

Ce clip utilise des couleurs vives et des éléments intéressants pour présenter chaque image. Ce qui est plus amusant, c’est qu’il met en scène le slip comme s’il faisait partie de la vie. Je pense que c’est une très bonne idée qui peut inciter les clients à acheter ce produit.

 

Questions :

1.       Quel produit cette publicité présente-t-elle ?

2.       Qu’est-ce qui est utilisé pour décrire“ le slip eminence ” ?

3.       Quels sont les métiers mentionnés dans ce clip ? 

4.     Que pensez-vous de cette publicité ?

5.        Est-ce que vous achèteriez ce produit après avoir vu cette publicité ?

 

Vocabulaires :

1.    qualitatif (adj.): « qui concerne la qualité ».

Ex : Il faut une aide plus importante, sur le plan tant qualitatif que quantitatif.

 

2.     slip (n.): « qui couvre le bas du ventre, les parties génitales et les fesses ».

Ex : La belle fille qui porte un bikini et un slip est sur le point de nager.

 

3.    artisanal (adj.): « qui présente quelques défauts dus à une réalisation manuelle, contrairement au produit industriel supposé parfait ».

Ex : Tous les lieux nous rappellent que la région est aussi le berceau d’une tradition artisanale très ancienne.

 

4.    gage (n.): « garantie, assurance, preuve, témoignage ».

Ex : Tout ceci est gage d'une société harmonieuse qui respecte la femme et l'homme.

 

5.    hors pair (phr.): « extraordinaire”.

Ex : Ce musicien est hors pair.

 

6.    constamment (adv.): « sans interruption”.

Ex : Dès le début, le chef était constamment derrière nous.

 

7.    distingué (adj.): « qui a de l’élégance ».

Ex : Veuillez agréer l'expression de mes sentiments distingués.

 

8.    propreté (n.): « netteté, qualité de ce qui est exempt de saleté”.

Ex : Il est nécessaire de faire attention à la propreté.

 

9.    hygiène (n.): « partie de la médecine qui traité de la manière de conserver la santé ».

Ex : Beaucoup de maladies résultent du manque d'hygiène.

 

10. inciter (v.): « Pousser, déterminer à faire quelque chose ».

Ex : L'euro a aussi beaucoup baissé, ce qui incite les touristes à acheter plus.

 

 

Structure de phrase

 

« faire appel à qqch. »

Ex : L'avocat a fait appel à la clémence du juge.

 

Étude d'une publicité : "aux écoutes"

 

AUX ÉCOUTES : ON EN PARLE (1955)

  http://www.culturepub.fr/videos/aux-ecoutes-on-en-parle/

Produit : un hebdomadaire 

Concept : Chaque semaine avec Aux écoutes, les lecteurs pourront connaître  la vérité

Slogan : “La vérité dans aux écoutes”

 

Culture et histoire

 

Aux écoutes est un hebdomadaire français fondé en 1918 par Paul Lévy, journaliste à L'Aurore, au Journal et à L'Intransigeant. Toujours marqué à droite, l'hebdomadaire est positionné dans un conservatisme libéral expressément antifasciste, antiraciste, pro-israélien, mais aussi très hostile au gaullisme. Après la Seconde Guerre mondiale, Aux écoutes paraîtra sous un nouveau titre, Aux écoutes du monde. Il cesse de paraître en 1969, après avoir été repris par Thierry Lévy, le fils de Paul Lévy.

 

Psychologie

 

Cette publicité montre constamment une personne qui chuchote des informations à l’oreille d’une autre personne, ce qui rend le public curieux de savoir de quoi ils parlent réellement, puis un commentaire en aparté dit que la vérité se trouve dans cet hebdomadaire, ce qui peut attirer efficacement les spectateurs  à acheter cet hebdomadaire pour connaître la vérité.

 

Langue

Le clip n'utilise que les deux mots si et non, mais accompagnés par  les commentaires énergiques de la voix en aparté. Avec ses répliques répétitives, on a l'impression que cet hebdomadaire. révèle beaucoup de vérités (= donne beaucoup d’informations fraîches). 

Non. Si. 

Non. Si.

Non. Si.

La vérité dans aux écoutes.

Non. Si.

Non. Si.

La vérité dans aux écoutes.

Non. Si.

Non. Si.

La vérité dans aux écoutes.

Toujours, AUX ÉCOUTES est partout.

AUX ÉCOUTES au service de la vérité.

Chaque vendredi,  AUX ÉCOUTES, la vérité. En vous amusant.

AUX ÉCOUTES!

 

 

Esthétique :

À travers les scènes de conversation constamment chuchotées, la publicité attise la curiosité des spectateurs  pour les ragots. En plus, l’image de l'hebdomadaire Aux écoutes apparaît. ,Les spectateurs peuvent voir qu’il a la particularité d'avoir des illustrations intéressantes en plus du texte.

 

Questions :

1. Que pensez-vous de cette publicité ?

2. Que pensez-vous du slogan de ce produit ?

3. Est-ce que c’est une publicité réussie selon vous ? Pourquoi ?

4. Est-ce que vous achèteriez ce produit après avoir vu cette publicité ? 

5. Quel jour de la semaine cet hebdomadaire paraît-il ?

 

Vocabulaire :

1. hebdomadaire (n.) : « Publication, émission radiophonique ou télévisée hebdomadaire. »

J'ai abonné mon fils à cet hebdomadaire.

 

2. hostile (adj.) : « Qui se conduit en ennemi. »

Ils semblent hostiles à cet individu.

 

3. constamment (adv.) : « d'une manière répétitive, très fréquente. »

Les chiffres du chômage ont constamment augmenté.

 

4. chuchoter (v.) : « parler à voix basse.»

Il chuchote à Pierre quelques mots que je n'entends pas.

 

5. ragot (n.) : «Commérage malveillant et sans fondement.»

Il n'avait pas cru les ragots sur l'infidélité de sa femme.

 

6. particularité (n.) : « Caractère particulier de quelqu'un, de quelque chose. »

Le requin offre la particularité d'être vivipare.

 

7. illustration (n.) : « documentaires ou artistiques, ajoutés au texte d'un ouvrage.»

Ce livre comporte de nombreuses illustrations en couleur

 

8. efficacement (adv.) : « Une façon efficace. »

La communauté internationale peut y aider très efficacement.

 

9. répétitif (adj.) : « qui se répète sans cesse. »

Pourquoi cette personne continue-t-elle à faire des actions répétitives? 

 

10. expressément (adv.) : « De manière expresse, formelle, catégorique. »

Il est expressément interdit de fumer dans la salle.

 

Structure de phrase

avoir l'impression que 

 

   Il a l'impression qu'on le trompe.